Starbucks & Gerando Falcões. Juntos pelo Melhor


Por Redação Starbucks Stories 

No Brasil, a Starbucks tem uma longa história de impacto social e promoção de uma cultura de cordialidade e respeito –  onde todos são bem-vindos – e, em novembro de 2021, foi anunciada uma nova iniciativa dessa jornada.

Por meio da SouthRock, operadora licenciada da marca no país, a Starbucks anunciou a parceria com a organização não governamental Gerando Falcões, um ecossistema de desenvolvimento social que atua em rede para acelerar o poder de impacto de líderes de favelas de todo país, oferecendo serviços de educação, desenvolvimento econômico e cidadania.

“O morador da favela não consegue estudar porque não tem condições e, consequentemente, não consegue emprego porque não se especializou ou não tem experiência. Situação que se agravou ainda mais durante a pandemia, quando muitos foram demitidos e outros foram impedidos de trabalhar em setores informais, que eram suas únicas fontes de renda”, conta Edu Lyra, fundador & CEO da Gerando Falcões.

Com o objetivo transformar a vida de quem vive nas favelas brasileiras, a Starbucks criou, em 2021, um programa de trainee sem exigência de diploma universitário, assim como vagas em seu escritório e lojas no Brasil, exclusivamente para jovens e adultos apoiados pela Rede Gerando Falcões.

“Este programa de desenvolvimento de carreira vislumbra promover proativamente a diversidade, equidade e inclusão nas nossas equipes, submetendo os candidatos a uma seleção criteriosa, na qual diferentes habilidades são avaliadas, já que não é exigido diploma universitário”, explica Erika Hamada, partner e gerente sênior de RH na SouthRock, operadora licenciada da Starbucks no país.

Turma de jovens e adultos trainees com lideranças da SouthRock
Turma de jovens e adultos trainees com lideranças da SouthRock

Talentos que devem ser apoiados

Ao entrar no programa de trainee, os profissionais passam um processo de formação e capacitação técnica, além de mentoria e suporte dos times da SouthRock e da Gerando Falcões, assim como das liderança da Starbucks. Tudo isso alinhado à uma trilha de carreira.

“Na favela, existem grandes talentos inovadores, criativos e resilientes –  habilidades buscadas em muitas indústrias do mercado. Porém, sem acesso à educação, desenvolvimento e  oportunidades de emprego, esses talentos muitas vezes não são descobertos. Por isso, iniciativas como esta são essenciais”, explicou Lemaestro, diretor de expansão e cofundador da Gerando Falcões.

Lemaestro, diretor de expansão e cofundador da Gerando Falcões
Lemaestro, diretor de expansão e cofundador da Gerando Falcões

“Dar oportunidade a pessoas talentosas e sem diploma rompe as barreiras de acesso a melhores oportunidades. É isso que SouthRock e Starbucks estão proporcionando aos jovens, por meio da parceria com a Gerando Falcões. Esse é um dos caminhos pelos quais podemos derrubar muros, construir pontes e transformar a pobreza da favela em peça de museu”, complementa Edu Lyra, fundador & CEO da Gerando Falcões.

Para melhor contribuir com as ações da Rede em diversas cidades, a parceria conta ainda com novidades nas lojas da Starbucks em todo o país:  o mini Ginger e a mini Palha Italiana. As embalagens dos produtos foram co-criadas com Leandro Augusto Araújo, designer da Gerando Falcões, e todo o lucro líquido da venda destes dois produtos será doado para o projeto.

Mini Ginger e Mini Palha Italiana, disponíveis nas lojas Starbucks no Brasil
Mini Ginger e Mini Palha Italiana, disponíveis nas lojas Starbucks no Brasil

Além disso, a Starbucks doado para a Gerando Falcões todo o lucro líquido da venda de 5 sabores inéditos de Frappuccino®, criados por baristas brasileiros em celebração ao aniversário de 15 anos da marca, em outubro de 2021, e disponibilizados por tempo limitado.

15 anos fortalecendo comunidades no Brasil

A parceria entre Starbucks, SouthRock e Gerando Falcões coroou o ano de 2021, quando a marca celebrou 15 anos no Brasil e um legado de ações e iniciativas em apoio às comunidades locais.

Nos últimos 15 anos, a Starbucks no Brasil trabalhou em conjunto com mais de 100 ONGs e instituições locais, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Distrito Federal, promovendo um impacto significativo na vida de partners e clientes nas regiões onde atua:

  • Desde 2013, a Starbucks é parceira da Fundação Gol de Letra, realizando anualmente o tradicional Caramel Day, data em que todo o lucro da venda líquida das bebidas Caramelo Macchiato é direcionado para auxiliar na educação de diversos jovens.
  • Desde 2017, realiza a campanha Pride e reverte o lucro líquido arrecadado com a venda de um de seus produtos para instituições que apoiam comunidades LGBTQIA+ nos Estados em que atua.
  • Nos últimos 3 anos, o Mês Global do Bem no Brasil engajou mais de 1.600 pessoas e doou mais de 1 milhão de roupas e alimentos.
  • Mais de 500 mil alimentos e insumos foram doados para mais de 100 instituições em 2020, durante a pandemia de Covid-19.
  • Desde 2020, a Starbucks realiza o Projeto EU SOU, que apoia partners trans e membros de ONGs parceiras no processo de retificação de seus nomes sociais.
  • Mobilização de Fundo Social em parceria com a Rappi, para  doações financeiras a ONGs locais.
  • Em 2021, a Starbucks abriu o primeiro Centro de Apoio ao Produtor no país, reforçando o seu objetivo de fortalecer as comunidades cafeeiras, que permeia a atuação da marca desde o início de sua história.

No Brasil, a Starbucks se mantém fiel à sua missão e seus valores centrais ao promover mudanças e fomentar a conexão humana, junto com outros agentes transformadores da comunidade, como a Gerando Falcões.

Conheça mais sobre a presença da Starbucks no Brasil e sobre a Rede Gerando Falcões.

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